Медиакит и статистика

Медиакит — это одна страница, которую ты отправляешь бренду вместо долгой переписки. Менеджер смотрит десятки авторов в день. Если ему нужно задавать вопросы, чтобы понять, кто ты, он просто идёт к следующему.

Что обязательно

Кто ты и о чём. Два-три предложения: имя, тема, для кого ты делаешь контент. Без биографии с детства.

Аудитория. Пол, возраст, города и страны, самые крупные доли. Это первое, что проверяет бренд: совпадает ли твоя аудитория с его покупателями.

Цифры за последние 30 дней. Охват, средние просмотры ролика, вовлечённость, число сохранений. Рядом с вовлечённостью укажи, как считал: от охвата или от подписчиков. Если есть переходы по ссылкам в прошлых кампаниях, покажи их обязательно.

Примеры работ. Три-четыре лучших ролика или поста, лучше с результатом: «ролик для бренда X: 120 тысяч просмотров, 900 сохранений». Названия брендов только с их согласия. Если брендовых работ ещё нет, покажи свои лучшие ролики с цифрами и одну-две тестовые интеграции, снятые для себя: бренду важно увидеть, как ты показываешь продукт.

Форматы и условия. Что ты делаешь: интеграция, обзор, UGC, сторис. Цены: ставка «от» на основной формат, без прав на рекламу и эксклюзива. Итоговая цена зависит от прав, срока и срочности, поэтому точную цифру называй после брифа. Не хочешь писать даже «от», укажи, что пришлёшь ставки по запросу. Пустое место без пояснения менеджер читает как «сам не знает, сколько стоит».

Контакты. Почта, мессенджер, ссылка на аккаунт. Одна строка.

Если у тебя несколько площадок, для каждой отдельный лист или свой медиакит. Бренд обычно заказывает под конкретную площадку, и ему нужно видеть именно её, а не сумму по всем.

Откуда брать цифры

Только из встроенной статистики площадки. Скриншоты за 30 дней, не за «всё время». Бренд хочет понять, что ты даёшь сейчас, а не что было два года назад.

Приложи к медиакиту два-три необработанных скриншота статистики. Скриншот из приложения убедительнее любой красивой презентации.

Обновляй медиакит раз в месяц, лучше в один и тот же день, чтобы не забывать. Устаревшие цифры хуже отсутствующих: если бренд увидит, что охват в медиаките вдвое выше, чем сейчас, разговор закончится.

Совет. Разделяй цифры по форматам. Просмотры коротких роликов и охват обычных постов сильно отличаются, и бренд, который заказывает ролик, хочет видеть именно ролики.

Чего не делать

Накрутка. Бренды и агентства проверяют аудиторию сервисами аналитики: доля ботов, резкие скачки подписчиков, география, не совпадающая с языком контента. Накрутку часто видно быстро, а репутацию после неё восстановить очень трудно. Плюс она нарушает правила площадок и обычно снижает охваты: боты не смотрят и не реагируют.

Десять страниц. Никто не читает. Одна страница, максимум две, если прикладываешь кейсы.

Старые или округлённые цифры. «Около 50 тысяч» звучит как «я не смотрел статистику». Пиши точные.

Дизайн ради дизайна. Чистая страница с читаемыми цифрами лучше, чем коллаж с градиентами, где нужно искать охват.

Как отправлять

PDF или ссылка на страницу. Не картинка в мессенджере, которую нельзя увеличить. В письме или сообщении: одно предложение о себе, одно о том, чем ты можешь быть полезен именно этому бренду, и медиакит. Шаблонные рассылки на сто брендов менеджеры узнают с первого слова.

Сделай сейчас

• Выпиши на лист шесть блоков медиакита и заполни каждый двумя-тремя строками из своей статистики.
• Сделай три скриншота статистики за 30 дней: охват, аудитория, лучший ролик.
• Поставь напоминание на первое число каждого месяца: обновить цифры.