Права, сдача материала, правки

Ролик снят и смонтирован, но работа не закончена. От сдачи, условий и правок зависит, заплатят ли вовремя и позовут ли снова.

Что входит в сдачу

Готовый ролик вертикально 9:16, обычно 1080 на 1920, MP4. Две версии: с субтитрами и чистая, чтобы бренд наложил свои на нужном языке. Без музыки, если бриф не требует иного: треки из библиотек площадок в рекламе часто нельзя, бренд добавляет свою. Обложку и сценарий текстом просят часто, но это не стандарт.

Исходники, то есть необрезанные клипы, часто не входят, уточни в брифе. Если бренд их просит, это отдельный пункт и доплата.

Файлы и отправка

Названия файлов по шаблону: бренд, продукт, формат, версия, например brand_product_review_hook1_v1.mp4. «IMG_4821.mp4» у бренда теряется сразу.

Отправляй ссылкой на облако: мессенджеры сжимают видео. В сообщении ссылка, список файлов и сценарий.

Чеклист перед отправкой:

• Название бренда и продукта произнесено верно.
• Обязательная фраза на месте и дословно.
• Продукт виден с первых секунд, этикетка читается.
• Нет чужих брендов в кадре.
• Нет обещаний результата и запрещённых слов.
• Длина по брифу.
• Субтитры без ошибок, версии с субтитрами и без на месте.
• Музыки из библиотек площадок в ролике нет.
• Текст не читается с листа, звук чистый, продукт хорошо освещён.

Права: что бренд может делать с роликом

В этом курсе берём такую модель: права остаются у тебя, бренд получает лицензию, то есть право использовать ролик на оговорённых условиях. В договоре может быть иначе, читай этот пункт. Вот что встречается в брифах.

Органическое использование: бренд публикует ролик у себя в аккаунтах, на сайте, в рассылках. Обычно входит в базовую цену на оговорённый срок.

Платное использование: ролик крутится в рекламе от имени бренда или от твоего. За это принято доплачивать: реклама приносит бренду прямые продажи. Реклама от твоего имени помечается по правилам площадки и страны, уточни, кто ставит пометку.

Срок. Единого стандарта нет, ориентиры такие: органика часто от трёх месяцев до года, платная реклама чаще 30–90 дней. Бессрочная передача всех прав стоит заметно дороже, не соглашайся на неё по базовой цене. Продление оговаривай заранее.

Эксклюзив: не снимать для конкурентов какое-то время. Это ограничивает доход, за него тоже доплачивают.

Лицо и голос. Уточни, может ли бренд использовать твоё изображение после окончания срока. Считай, что нет, пока это не прописано в условиях.

Портфолио: спроси до сдачи, можно ли показывать ролик как пример работы. Обычно можно после публикации у бренда.

Ошибка. Отдать ролик без письменного условия о правах и через полгода увидеть своё лицо в рекламе, за которую не заплатили.

Правило: до съёмки письменно зафиксировать, где, как долго, от чьего имени, платно или органически, эксклюзив или нет. Через агентство это в договоре, прочитай его.

Оплата

Оплату фиксируй вместе с правами: сколько, когда и после чего. Варианты: часть вперёд и остаток после приёмки, или всё после приёмки в оговорённый срок. Приёмка значит, что бренд принял ролик, а не опубликовал: публикацию он может откладывать месяцами. Если ролик не принят из-за нарушения брифа, сначала это правка. Что бренд делает, если правки не помогли, и платит ли за это, должно быть написано в условиях заранее.

Правки и новая задача

В условиях обычно пишут «включено два раунда правок». Раунд считается по обращению бренда, а не по числу замечаний: все замечания одного письма идут одним раундом. Важно, что считается правкой.

Правка: исправить то, что было в брифе и утверждённом сценарии, а сделано не так. Неверное ударение, пропущенная фраза, тёмный кадр, длина, субтитр. Это твоя ответственность, без доплаты.

Новая задача: бренд поменял мнение после согласования. Переписать сценарий, снять крючок, которого не было в заказе, пересъёмка, потому что «мы решили, что лучше на кухне». Это оплачивается отдельно, скажи сразу и спокойно: «Это за рамками заказа, могу за доплату, сроки такие-то».

Поэтому согласуй сценарий до съёмки.

Сроки

Срок сдачи указан в брифе, часто пять-десять рабочих дней после получения продукта. Не успеваешь, напиши до дедлайна: «Продукт пришёл на два дня позже, сдам в четверг, ок?» Молчание и сдача через неделю после срока закрывает этого клиента.

Сделай сейчас

• Собери папку сдачи для любого своего ролика: чистая версия, с субтитрами, названия по шаблону.
• Напиши шаблон абзаца про права и оплату для бренда: где, сколько, от чьего имени, когда платят.
• Составь список из пяти примеров правок и пяти новых задач.