Съёмка продукта

В UGC главный герой не ты, а продукт. Бренд платит за то, чтобы его товар выглядел желанным в руках обычного человека. Поэтому у съёмки продукта свои правила, и многие правки связаны именно с ними.

Продукт должен быть чистым и читаемым

Перед съёмкой протри продукт. Отпечатки пальцев на бутылке, пыль на коробке, капли на крышке видны на крупном плане так, будто их подсветили. Если продукт новый, сними защитную плёнку, если это не часть распаковки.

Этикетка смотрит в камеру. Всегда. Если держишь банку, разверни её так, чтобы название читалось. Это звучит очевидно, но «этикетка отвёрнута» остаётся одной из самых частых правок.

Продукт занимает заметную часть кадра, на крупных планах большую, а в кадре с тобой стоит рядом с лицом. Свет мягкий, сбоку под углом к продукту, как в курсе про съёмку: он показывает фактуру. Глянцевая упаковка бликует, поэтому чуть поворачивай её, пока блик не уйдёт с этикетки.

Заранее прочитай в брифе, чего показывать нельзя: часть этикетки, состав, старую упаковку. Такие просьбы бывают, и их легко пропустить.

Руки в кадре

Ногти чистые и аккуратные, без облезшего лака. Кольца и браслеты снять, если они отвлекают или цепляют свет. Движения медленные: открыть, нажать, нанести в два раза медленнее, чем в жизни. На видео быстрые движения выглядят суетой, медленные выглядят уверенностью.

Держи продукт так, чтобы пальцы не закрывали этикетку: за дно или за крышку. Когда показываешь действие, рука входит в кадр из нижнего угла, а не из центра.

Совет. Сними руки с продуктом отдельно, без лица, несколько раз. Эти кадры пригодятся на монтаже, чтобы перекрыть паузы и запинки в речи.

Крупные планы

Крупные планы делают ролик правдоподобным. Нужны три вида.

Фактура: то, что даёт материал или движение. Пена, жидкость, ткань, зерно дерева, пузырьки. Телефон на том расстоянии, на котором он ещё держит резкость, фокус заблокирован на продукте, как в курсе про съёмку. Если в камере есть макрорежим, включи его.

Этикетка и детали: название, объём, дозатор, крышка, кнопка. Медленное движение или статичный кадр на две-три секунды.

В использовании: продукт делает свою работу. На поверхности, в руке, в устройстве. Сам момент использования, а не до и не после.

Снимай каждый крупный план по три-пять секунд. В монтаж пойдёт полторы, но запас нужен.

Фон

Фон под продукт держи нейтральным, в той обстановке, где продуктом обычно пользуются. Обстановка подсказывает, где продукт живёт.

Но обстановка должна быть чистой. Полка без упаковок других брендов, стол без лишних вещей. Главная ошибка здесь: чужие бренды в кадре. Кружка с логотипом, упаковка известной марки на заднем плане, телефон другой марки крупно. Бренд такие кадры не возьмёт, а в рекламе это ещё и юридическая проблема.

Ты и продукт в одном кадре

Для разговорных частей нужен кадр, где видно и лицо, и продукт. Правила: продукт на уровне груди или чуть выше, в той же плоскости, что лицо, чтобы оба были в фокусе. Не перед лицом, не на вытянутой руке, иначе продукт станет огромным, а ты маленьким.

Время от времени смотри на продукт, а не только в камеру: так делают люди, которые действительно про него рассказывают. Но главные фразы говори в объектив. И не забудь про звук: разговорные части пишутся в тихой комнате, микрофон или телефон близко, как в курсе про звук. Красивый продукт с эхом в голосе всё равно вернут.

Десять кадров для любого ролика

Снимай этот список всегда, независимо от сценария. С ним есть из чего собрать ролик, даже если что-то пошло не так.

Общий статичный кадр продукта на фоне. Распаковка или открытие. Крупно этикетка. Продукт в руке, этикетка в камеру. Нанесение или использование. Макро фактуры. Результат, если он виден. Ты говоришь с продуктом у груди. Короткий кадр обстановки: комната, стол, полка. Финальный чистый кадр продукта, как для каталога.

Снимай всё вертикально, с заблокированной экспозицией, в том качестве, какое указано в брифе.

Сделай сейчас

• Возьми любую банку или упаковку, протри и сними три крупных плана: этикетка, фактура, применение.
• Сними кадр «ты и продукт у груди» и проверь, что лицо и продукт оба в фокусе.
• Пройди по списку из десяти кадров и сними его целиком для одного продукта.