Экспорт и публикация

Ролик смонтирован, остался один шаг, и на нём всё ещё можно испортить. Неправильный экспорт даёт мыльную картинку, рассинхрон звука или файл, который площадка не принимает. Бывает, что автор узнаёт из комментариев, что звук в ролике уехал от губ на полсекунды. Проверка заняла бы минуту. Вот этот последний шаг и то, что после него.

Разрешение и формат

Для вертикальных роликов стандарт один: 1080 на 1920 пикселей, 9:16. Экспортируй в нём. Если проект был заведён правильно (первый урок), редактор подставит это сам.

Для горизонтальных видео: 1920 на 1080. Если снимал и монтировал в 4K для видеоплатформы, можно экспортировать в 3840 на 2160. Для соцсетей 4K обычно не нужен: там всё равно ужмут до 1080p.

Кодек и битрейт

Формат файла: MP4. Кодек видео: H.264, звук AAC. Это принимают практически все площадки. У части телефонов и редакторов по умолчанию стоит HEVC (H.265): файл меньше, но при загрузке бывают сюрпризы. Переключи на H.264 или «максимальную совместимость».

Битрейт: сколько данных в секунду видео, от него зависит качество. Официальные цифры публикует YouTube: около 8 мегабит в секунду для 1080p при 30 кадрах и около 12 при 60. У вертикальных соцсетей официальных цифр по битрейту нет, обычно указаны только форматы. Ориентир такой: 8–12 мегабит хватает, для динамичных сцен и зерна можно 15–20, выше пользы нет, площадка пережмёт по-своему. Ниже 5 мегабит картинка мылится на деталях.

Если редактор предлагает «качество» вместо битрейта, выбирай высокое, не максимальное: максимум даёт огромный файл без видимой разницы.

Звук при экспорте

Звук: AAC, 48 кГц, 192–320 килобит в секунду. Общая громкость ролика около −14 LUFS, пики не выше −1 дБ, музыка заметно тише голоса. Что это значит и как померить, подробно в курсе про звук. Здесь одно: у музыки из встроенных библиотек редакторов и трендовых звуков площадок часто нет коммерческой лицензии. Бренду нужен трек, который он вправе использовать, и подтверждение лицензии.

Совет. Экспортируй с теми же настройками каждый раз и сохрани их как пресет. Одна проверенная схема лучше, чем новые эксперименты перед каждой публикацией.

Проверка перед публикацией

Экспортированный файл открой на телефоне, не в редакторе. Посмотри целиком, со звуком и без. Проверь: не обрезаны ли субтитры по краям, не сдвинулся ли звук относительно губ, нет ли чёрных кадров на склейках, не остался ли случайный кусок в конце, на месте ли логотип, если он нужен.

Минута проверки спасает от ролика с ошибкой, которую увидят все. Удалять и перезаливать куда дороже этой минуты.

Обложка и первый кадр

Обложка: кадр, который видят в профиле и в поиске. Большинство площадок дают выбрать её из ролика или загрузить отдельно. Загрузи отдельно: вертикальная картинка с лицом или продуктом и коротким текстом, три-четыре слова крупно. Надпись держи в центре: в сетке профиля края обрезаются. Если площадка не даёт загрузить обложку отдельно, поставь кадр-обложку внутрь ролика и выбери его. Кадр, выбранный автоматически, обычно попадает на полуоткрытый рот.

Первый кадр тоже важен: в ленте он мелькает до запуска видео. Не начинай с чёрного экрана и плавного появления из темноты.

Одна версия или несколько

Один и тот же вертикальный ролик обычно подходит для всех вертикальных площадок. Если субтитры в центральной зоне, одна версия сработает почти везде, но перед публикацией проверь в самом приложении.

Выгружай из редактора чистую версию без водяных знаков и заливай её на каждую площадку. Не скачивай готовый ролик из одного приложения, чтобы выложить в другом: с ним приедет чужой логотип, а Instagram ещё в 2021 году заявлял, что такие ролики реже попадают в рекомендации.

В настройках приложения площадки включи загрузку в высоком качестве, если такой переключатель есть. Не пересылай готовый файл через мессенджер: он пережмёт его ещё раз.

Ошибка. Монтировать на телефоне, удалить приложение «чтобы освободить место» и обнаружить, что проекты пропали вместе с ним. Экспортируй и архивируй до того, как чистить телефон.

Зачем хранить исходники

После публикации ролик живёт дальше: бренд просит версию без логотипа, площадка меняет формат, через месяц нужен ремикс. Исходники и файл проекта храни хотя бы полгода. Для брендовых роликов дольше, по договору.

Папка на ролик из первого урока здесь и пригождается: заархивировал целиком, две копии: облако и внешний диск. Телефон потом можно чистить.

Сделай сейчас

• Экспортируй ролик в 1080 на 1920, MP4, H.264, с битрейтом около 10 мегабит. Сохрани эти настройки как пресет.
• Открой файл на телефоне и пройди проверку: субтитры, звук, склейки, концовка.
• Положи под голос музыку и убавляй её, пока каждое слово не станет разборчивым на динамике телефона. Запомни, насколько тише она оказалась.