Текст, субтитры, графика

Представь, как твой ролик смотрят в транспорте, на работе и в кровати рядом со спящим человеком. Заметная часть зрителей листает ленту без звука, и если у ролика нет субтитров, для них его нет. Дальше про текст на экране: субтитры, заголовки, акценты.

Субтитры нужны

Без субтитров часть зрителей уйдёт сразу. С ними ролик понятен без звука, глаз цепляется за текст и удерживается дольше, а невнятная фраза всё равно доходит. Субтитры на втором языке помогают тем, кто твой язык знает слабо.

Делаются они автоматически почти в любом редакторе: кнопка «автосубтитры», минута ожидания. Но на этом работа не заканчивается.

Проверка автосубтитров

Автоматика ошибается в именах, терминах, названиях брендов и в быстрой речи. Опечатка в названии продукта в ролике для бренда — это гарантированная правка, а иногда и отказ. Частая история: автоматика поменяла одну букву в названии, и готовый ролик ушёл на пересборку.

Поэтому после генерации прочитай все субтитры целиком. Да, все. Исправь слова, поставь знаки препинания только там, где от них зависит смысл, в коротких строках точки на конце обычно лишние. Субтитры делай после чистки, о ней был второй урок. Если «эээ» всё же попало в текст, вырежи его из звука и перегенерируй субтитры или просто удали строку. Проверь, что фразы разбиты на строки по смыслу, а не посреди слова.

Совет. Читай субтитры с выключенным звуком, как зритель. Если без звука что-то непонятно, перепиши фразу.

Размер и положение

Субтитры должны читаться с экрана телефона с первого раза. Это значит крупно: ориентир, чтобы в строку помещалось не больше пяти-шести слов. Две строки максимум, одна лучше.

Положение: в средней части экрана или чуть ниже центра. Не в нижней четверти, там подпись площадки и кнопки. Не у правого края, там иконки. Не в самой верхней полосе, там заголовок. Точные границы у площадок разные и меняются, проверяй в самом приложении перед публикацией. Об этих зонах был урок про кадр в курсе про съёмку.

Подложка. Белый текст на светлом фоне пропадает. Решается тонкой обводкой, тенью или полупрозрачной плашкой под текстом. Любой из трёх вариантов работает, выбери один и используй везде.

Шрифты

Один шрифт на ролик. Максимум два: один для субтитров, второй для заголовков. Жирный и обычный вариант одного шрифта считаются за один. Три разных и больше, и ролик выглядит как столб, обклеенный объявлениями.

Выбирай простые шрифты без засечек и без «характера». Рукописные, узкие и декоративные на телефоне не читаются. Перед тем как настраивать стиль, набери выбранным шрифтом фразу с буквами своего языка: «ё», а если пишешь по-казахски, «ә», «ң», «ү». Модные шрифты из библиотек часто их не содержат и молча подставляют буквы из другого шрифта, и это видно. Для ролика бренду нужен шрифт с лицензией на коммерческое использование: бесплатный для личных целей не подходит.

Один раз настроил стиль субтитров (шрифт, размер, цвет, подложку), сохрани его как пресет. Во всех следующих роликах он будет одинаковым, и это уже узнаваемость.

Акценты

Выделение одного слова цветом или размером, стрелка, стикер, короткий заголовок. Всё это работает, если применяется редко. Один-два акцента на ролик. Если выделено каждое третье слово, не выделено ничего.

Анимация текста по той же логике. Появление и исчезновение, не более. Прыгающие, крутящиеся, разлетающиеся буквы отвлекают от того, что ты говоришь.

Ошибка. Субтитры одним шрифтом, заголовок другим, акценты третьим, плюс стикеры из библиотеки. Каждый элемент по отдельности нормальный, вместе это шум.

Логотип и графика бренда

Если ролик для бренда, у бренда обычно есть требования: логотип в углу, фирменный цвет, обязательная надпись. Спроси их до монтажа, а не после. Логотип ставь маленьким, в левом верхнем углу, чуть ниже самой кромки, подальше от правого края и нижней зоны. Если в брифе про логотип ничего нет, спроси: в нативных роликах его по умолчанию не ставят, в рекламном размещении он часто нужен.

Для бренда сдавай две версии: с субтитрами и чистую, без текста. Так принято, потому что бренд может переложить субтитры на другом языке или под свой стиль.

Сделай сейчас

• Сгенерируй автосубтитры для одного ролика, прочитай их целиком и исправь все ошибки.
• Настрой стиль субтитров: шрифт без засечек с буквами твоего языка, крупно, подложка. Сохрани как пресет.
• Посмотри ролик без звука. Отметь момент, где без звука непонятно, и перепиши субтитр.